Il Mago Zurlì è un personaggio televisivo ideato da Umberto Eco nei tardi anni cinquanta ed affidato al presentatore Cino Tortorella nell'ambito del programma per ragazzi Zurlì, il mago del giovedì.
Dotato di regolare bacchetta magica - con i capelli luccicanti di polvere magica, corpetto aderente in vita e calzamaglia - il Mago buono conduceva - all'interno di una striscia pomeridiana - giochi e passatempi per i più piccoli lanciando telefilm che avrebbero riscosso un grande successo, come ad esempio Jim della gungla o Le avventure di Rin Tin Tin.
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